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成都2018年户外广告产业额突破60亿元大关

2019年05月16日 21:27 来源:中国新闻网 

  中新网成都5月16日电 (记者 刘忠俊)成都市市场监督管理局16日发布2018年成都市户外广告发展研究报告。该报告显示,2018年成都市户外广告产业额为64.27亿元,首次突破60亿元大关。

  报告显示,2018年全年成都户外广告产业额为64.27亿元,占据成都广告产业额超5成,相比2017年增幅为8.03%;2018年成都户外广告投放媒体情况中,火车站和机场同比增加,增幅分别为7.80%和5.88%。公交、楼宇、商业区媒体的广告投放比例出现不同幅度下降。

  从产业规模来看,2018年,地铁、火车站、楼宇的媒体供应呈现上涨趋势,涨幅为69.84%、3.37%、3.65%;随着2017年下半年成都地铁7号线、10号线(含延长线)开通以及2018年末地铁3号线延长线的开通运营,地铁媒体涨幅相对较大,未来其广告媒体增幅还将继续高走。

成都太古里。(资料图) 刘忠俊 摄
成都太古里。(资料图) 刘忠俊 摄

  从成都楼宇市场动态来看,楼宇广告市场签约演变成独家协议模式,表现为大型媒体公司与物业公司签署独家协议,达到占据电梯点位资源的目的。成都楼宇市场局面表现为分众与新潮两家媒体竞逐楼宇广告行业领军者的情况下,其他传媒公司采取资源合作、联合共赢的战略模式,楼宇市场整体活跃度高。

  另外,从成都户外广告投放媒体数据来看,交通类媒体受到广告主的极大重视,随着成都TOD轨道交通为主导的建设不断推进,工作、出行、购物、休闲等多场景融合,形成完善的生活圈,强调出行场景,共同形成一个出行场景闭环,广告能够多维度触达受众群体,在未来其广告价值潜力巨大。

  报告分析认为,对于媒体公司而言,今后其竞争程度也将越来越来激烈,相对于平台,内容更容易应得广告主的青睐。“大数据时代,数字化已成大势所趋。”成都市市场监管局相关负责人表示,为保持良好的广告市场秩序,未来监管力度还将进一步加大,持续发挥规范市场的作用,改善市场环境,保持广告市场的稳定发展。同时还会利用互联网强大的渗透能力,组织全民监管,构建自上到下多层次全民共治的产业监管模式,创新监管方法引导广告市场良性快速发展。(完)

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